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分析 有赞产品拆解
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分析 有赞产品拆解

时间: 2024-06-22 15:05:18 |   作者: 产品展示

产品展示

  国内的SaaS产品有很多,这篇文章里,作者针对有赞这款SaaS产品做了一定拆解,一块儿来看看,或许对SaaS感兴趣的同学可以阅读一番。

  典型品类:RPA(Robotic Process Automation)机器人流程自动化系统、办公协同、电子签。典型品牌:飞书、法大大、来也。优势:客户接受度高、行业通用性强、能够PLG驱动(Product Led Growth产品驱动增长)。劣势:行业深度有限,容易成为巨头的赛道(钉纷大战)。策略:从工具到解决方案。

  典型品类:HR、CRM、ERP。典型品牌:北森、销售易、金蝶。优势:市场认知度高、潜在规模大、产品壁垒高。劣势:需求个性化、交付服务重、客户偏传统企业。策略:PaaS+行业化(北森PaaS)。

  典型品类:电商、创新品类。典型品牌:有赞、热度星选、社宝科技。优势:创新领域、中小企业接受度高。劣势:运营能力要求高、流失率高。策略:结果导向的客户成功。

  深耕行业,有利于护城河的建立。绕开传统政企市场,SaaS模式接受度高。新兴赛道,早期竞争较小。与勇于探索商业模式的公司一起成长,有机会成为健康型独角兽。

  典型品类:PaaS开发平台。典型品牌:Salesforce、钉钉。优势:强大的生态。劣势:不适合初创型企业。策略:开放、利他。

  连接:更多数字化用户(潜客、新客、老客)触达:更高效触达率(触达成功率、触达成本)转化:更高触点转化率(支持转化率、会员转化率、直播转化率)忠诚:更高单客LTV(复购率、列表系数、超级用户数)

  9年技术积累,系统稳定性、安全性领先PaaS能力初现私域运营能力尚需更大范围验证

  有赞产品价值:为商家用户更好的提供私域运营解决方案,帮助商家提高公私域联运的效率。

  基于客户的通盘业务规划和分阶段业务挑战,梳理私域布局和策略重点,并提供适配的产品和服务组合,助力重视私域的客户创造增量价值,实现数字化升级。

  互联网加速信息分发效率,使得公域流量不断壮大,然而公域流量的发展也加速了流量的货币化,淘宝15年完成的公域流量ROI,拼多多和抖音用了2~3年,公域流量成交占比90%,私域流量成交占比10%。微信的发展带来了私域的机会,微信促成了消费者的数字化,让私域的价值的成长变得可能,也是有赞出现的基础。帮助客户提高私域价值。私域价值案例瑞辛咖啡,私域消费券。

  新零售:新零售数字化-店务系统、crm、导购(传统零售商家,私域主要来自于线下门店)。国际化:all-value。社交电商:微商城、有赞分销、有赞客、旺(第一批用户是淘系客户(微商城)、第二批用户KOL(有赞分销)、第三批用户微信群主(有赞客:分享商品))。美业:复购及付费意愿高(3大线下消费产业:新零售、餐饮、美业)。教育:有赞教育。

  全域营销:打通多个流量平台(快手、小红书)通过一个后台在不同平台开店。

  触点营销:跟消费者交互,针对不同平台采用不一样触达方式(微信:公众号、消息;微博:私信)。

  提升营销体系:价格锚点、价格歧视(满减、秒杀等)提升转化意愿。内容化(评价、买家秀)通过社会关系的认同提升商品知信度和可行度。利用微信独有关系链(拼团、邀请)通过私域好友关系和社会关系链提升转化。

  通过SaaS服务低成本搭建店铺。通过产品长期积累满足多种客户的真实需求,已成为垂直行业解决方案(多行业多需求)。

  10万人的社交平台跟100万人的社交平台的差距是100倍(价值是n的平方)。

  美团:双边平台模型,更多需求带来更多供给,更多供给产生更多需求,螺旋上升,粘性越来越强。

  IBM效应(根据头部品牌做出合理的选择,品牌效应)。深耕积累的行业解决方案(慢慢的变好的产品功能和体验,产品护城河越来越深)。

  用户和场景是一切的基础【决定为谁在什么场景解决什么样的问题(决定市场规模,决定产品锋利度)】。找到用户价值和商业经济价值结合点【(产品要不要做,所有问题可解决,但要不要解决)足够用户和商业经济价值】。设计可持续正向增长的产品模式。

  能够最小可用的全场景闭环(收银挂单案例)。每个商家都应该是独立的个性的。产品结构及呈现方式需要可延续可拓展。

  稳定压倒一切(SaaS产品的底线:系统稳定运行)。说人话,拒绝设置专业门槛。永远保持一致性的表达方式。

  不可减少,每个用户都重要。有比没有好,高效比易用重要,易用比好看重要。持续关注自己的“孩子”,哪怕已经嫁给别人。不骚扰用户,不群发。

  没有人会看公告。没有人会看系统消息和群发消息。基本上没有人会默认设置。习惯路径的设计,比少一次点击重要。

  想清楚(Think Rationally)说明白(Talk Logically)试的快(Try Quickly)


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