、春天联欢晚会，这些曩昔一两年不错的事例，都归于“红薯地大事情”营销IP。它们不是零星的活动，不单单是小红书的自我推行，背面或许有渠道的一致规划，思路是，先把社区活动的影响力做起来，再寻求品牌协作。

  然后，咱们盘点84个官方薯时意识到，小红书之所以花大力气运营这些薯，意图之一便是发布各类营销IP活动。换句话说，官方薯不只是为了社区管理，也是商业化的一部分。

  前三个系列主打社区内容，许多IP都是从站内的原生内容做起，在内容量、用户认知都有根底后，再商业化；后两个系列专心于职业营销，种草带货特征更杰出，其间“瑰宝系列”跟天猫常有协作。

  客观地说，因为小红书商业化起步较晚也相对抑制，它的营销IP现在还在生长时间。无论是IP的玩法沉积，仍是标杆事例输出，离老练都还有必定间隔。一同，这100+个IP不只数量多，在定位上也会重合，其间一些没有开端品牌协作。

  营销IP是一个渠道前沿营销玩法的集大成，小红书也不破例。它的实质是整合营销方案，通常会包含品牌广告、作用广告、内容运营等，即所谓一套“组合拳”。咱们了解的各大电子商务渠道都有自己的老练IP。它是一个渠道商业化的重要部分。

  对广告营销人来说，调查小红书的营销IP，不单是出于潜在的协作考虑，也能从中看到当下的盛行趋势、小红书做营销运营的思路。

  因为B to K to C的商业模式，小红书IP营销的通行做法是：渠道产出内容 + 约请KOL和KOC产出内容 + 凭借带论题发内容得奖赏的机制，鼓励用户产出内容，从而在站内构成气氛，协助品牌达到营销作用。

  趋势性：新的日子趋势、小众爱好爱好会在小红书上呈现。大到野外潮流，小到一种妆容、一种喝水习气，都能为品牌发明新场景、新时机。这个特征也导致，有些IP只要几率存在于小红书。日子感：作为集合“2亿人的日子经历”的UGC社区，小红书营销IP在选题和产出的笔记上，都有较强的日子气息，离用户日子近。长尾价值：内容能够长时间留在站内，流转周期长，是品牌的交际财物。

  协作品牌，现在会集在美妆个护、服饰、母婴食物、数码3C、奢侈品珠宝、轿车出行等笔直职业。

  关键词：抓人群官方介绍：环绕人群圈层特征，打造小红书社群化内容矩阵使用攻略：这个矩阵有较强的职业和人群针对性。如车友沙龙——轿车职业，爱美沙龙——护肤彩妆职业，品牌可对应参阅。当然也有面向全人群的红薯沙龙IP。小红书特征：时髦沙龙、爱美沙龙下有多个细分IP；离野外、离潮流很近。

  一句话介绍：女人生长系列IP。致力于打造线上+线下，实在且有温度的女人社区。协作品牌：畅轻、Lululemon、养生堂

  一句话介绍：小红书首个男人营销IP。拆解男生集体的多种质感，匹配品牌特质。协作品牌：广汽本田

  一句话介绍：对话茕居人士，将一个个质感小场景会聚成一份高质量独处攻略。协作品牌：现在好像没有商业化

  一句话介绍：宠物交际IP，线上线下与品牌共创宠物新场景。官方薯@萌宠幼儿园发布。协作品牌：屈臣氏、上汽群众polo

  一句话介绍：美食沙龙IP，会与线+家罗森便利店联动。协作品牌：三得利，伊然，永璞，拼多多，bubly浅笑趣泡

  一句话介绍：车友沙龙，内容包含车友集会、经历攻略共享。@轿车薯发布。协作品牌：奔驰、沃尔沃、抱负

  一句话介绍：爱美沙龙IP。每期集合一个护肤痛点，搜集用户100问，携品牌为用户解忧。协作品牌：植物医师、LMNT

  一句话介绍：爱美沙龙IP。联合明星和化妆师打造爆款妆容，构成“明星同款”。协作品牌及明星：MAKE UP FOREVER×关晓彤，雅诗兰黛×郭采洁、于文文，沙宣×郭晓婷

  一句话介绍：家居沙龙IP，集合家中的碎片，环绕选题产出内容。协作品牌：卡萨帝（屡次多品类协作）、宜家

  一句话介绍：长线野外项目，@野外薯发布。小红书一向在做野外社群的集结和野外内容的运营，也为商业化铺路。协作品牌：Adidas

  一句话介绍：时髦沙龙IP。每期约请一个好物创刊人，以杂志方式叙述一种趋势风格。协作品牌：华为、COACH、Swisse

  一句话介绍：时髦沙龙IP。线下循环时髦阛阓+线上循环时髦建议手册，倡议可继续的日子方式。协作品牌：现在好像没有商业化

  一句话介绍：全新尖货&新品出售栏目，为品牌做定制化出售事情，品类含潮玩、艺术品、潮牌鞋服等。协作品牌：泡泡玛特（屡次协作）、SALOMON、GOODBAI、HOKA、Levis

  一句话介绍：@潮流薯发布。集合潮流博主，以潮流趋势为主题，协作品牌安排线下活动。协作品牌：NewBalance「复古骑行派对」、On昂跑「夜跑方案」、Vans「街头潮流攻略」

  一句话介绍：拍摄沙龙IP。聚合线上线下拍摄资源，以日子中一般但不一般的瞬间为题。协作品牌：小米

  一句话介绍：红薯沙龙IP，面向全人群。以协助用户处理问题的内容为切断。协作品牌：QQ星、蒙牛真果粒、微众银行

  一句话介绍：红薯沙龙IP。社区共创协作。招募渠道优质创造者参加社区论题营销。协作品牌：元气森林、巧乐兹、须尽欢、一汽群众、波司登

  一句话介绍：红薯沙龙IP。小红书社区气氛的对外具象展示，圈层人群的主题家宴。第一期为吃货局。协作品牌：现在好像没有商业化。

  关键词：日子趋势官方介绍：渠道首档克己内容IP，环绕社区原生的日子趋势，发现新消费场景。使用攻略：①本系列大部分是在“我就要这样日子”的大IP主题下，往不同趋势（即XX季）的详细延展，也是为品牌定制。②人+内容+场景的组合。人是明星与KOL，内容是相对更优质、投入更高的视频，场景即当期的日子趋势。小红书特征：会为日子方式专门开个IP矩阵，甚至有“过春天”这样的选题，这自身就很小红书。

  一句话介绍：以“翻开N种新或许”为题，携手张钧甯、赵小黎在内的3组嘉宾推出3条城市日子vlog。协作品牌：OPPO

  一句话介绍：与何超莲、原来是西门大嫂等5位KOL一同推出5期露营微综艺，展示山系日子。协作品牌：畅轻、曼妥思

  一句话介绍：为“鹰眼抓拍神器”定制的寻觅春天活动，并联合17家民宿派送春天报。协作品牌：荣耀、维他、世棒、上汽群众、荣耀

  一句线位KOL去往四城九地，与9家野奢酒店协作，用镜头记载景色。协作品牌：vivo

  一句话介绍：与三位“浪姐”王心凌、王紫璇、吴谨言协作推出多期视频，诠释品牌理念。协作品牌：金典

  一句线段“减负之旅”，诠释周末日子的不同过法。协作品牌及明星：沃尔沃×孙怡、宋轶、檀健次、李一桐、杨采钰

  一句话介绍：为匡威原创音乐综艺《爱小声音乐方案》定制的传达。协作品牌：匡威

  关键词：链场景、社区大事情官方介绍：环绕用户交际互动体会整合全域资源+IP增值使用攻略：这个系列有不少出圈的小红书营销事例，活动办得反惯例、有新意。

  一句话介绍：红薯地春天晚上的联欢会。一句话点评：现在两届都是线上直播，由“小红书顶流”@薯队长 敞开。一些节目是从用户中搜集来，充溢野生感和爱好。协作品牌：现在好像没有商业化。

  一句话介绍：以“粉色”为关键词的线上线下嘉年华。协作品牌：雪佛兰、M&M、汤达人、植村秀

  一句话介绍：系列IP，寻觅成分立异的标杆我国品牌。首期为“瑰宝成分在我国”集合美妆职业。新华社联合背书。协作品牌：天然堂、植物医师、养生堂、麦吉丽

  一句话介绍：一年一度小红书社区沉溺式体会日。会有熟人+熟事，即百位创造者参加+几十种日子趋势场景呈现。一句话点评：现在举行的两届在地址挑选、约请函和周边、现场动线规划等每个方面都有小巧思，值得一看。协作品牌：现在好像并未商业化。

  一句话介绍：品牌联合线下活动。分根底版/高奢版/店长版/快闪版。一句话点评：商业化早、协作活动多。协作品牌：UnderArmour，上汽群众，资生堂，雷克萨斯，必胜客，植村秀

  一句话介绍：野外日子节IP，扩大小红书的野外新趋势。上一年为第一届，在惠州三角洲岛举行，有包含张震岳、刘昊然、郭采洁等在内的很多明星参加。协作品牌：现在好像没有商业化

  关键词：强种草官方介绍：在小红书的社区土壤中，发掘瑰宝品牌与产品。使用攻略：分为三个系列——瑰宝养成（全年在线集合品牌日常营销）、瑰宝节点（节点营销）、瑰宝文娱（明星营销和文娱内容营销）。会跟天猫旗下IP协作。小红书特征：主打送礼心智的“瑰宝礼物情报站”和集结用户测评的“瑰宝我来评”，都依托于小红书的社区生态。

  一句话介绍：@新品薯发布，渠道级新品营销IP。协作品牌：毛戈平、夸迪、广汽Honda

  一句话介绍：以趋势为名的产品种草，会与天猫超级舰长协作。协作品牌：华为，卡萨帝，每平每屋

  一句话介绍：经过百人评测，助力品牌树新品口碑。协作品牌：欧莱雅、Fresh、城野医师、玉泽

  一句话介绍：以成分为中心输出品牌产品专业价值。协作品牌：优益C（益生菌）、启初（青蒿）

  一句话介绍：品牌的big day，可跳转至电子商务渠道购买链接。协作品牌：卡萨帝、蒙牛真果粒、雪花秀、科颜氏

  一句话介绍：经过线上招募+线下时机，转化爱好人群。协作品牌：娇韵诗，UGG，Nike，FILA

  一句话介绍：掩盖全年送礼心智，一站式礼物营销，包含520、双旦等节点，@礼物情报官发布。协作品牌：欧诗漫、纯甄、奥利奥

  一句线节特别企划，打造品牌女孩图集。协作品牌：英特尔、必胜客、CK、福特电马

  一句线&双十一引荐清单，会跟天猫全明星等IP协作。协作品牌：云南白药、freeplus、正官庄

  一句话介绍：明星营销IP，探究明星日子好物。协作品牌与明星：墨迹气候×蔡卓宜，蕉内×孙怡，联想×刘奕君，牧高笛×王子异

  一句话介绍：星粉互动明星营销IP。和明星一同，敞开21天美好日子养成方案。协作品牌与明星：美加净×梁洁，佰草集×李小冉、祝绪丹，苏秘×刘恋

  关键词：UGC官方介绍：依托小红书用户共享土壤，激起用户原生内容创造创意，赋能品牌营销。小红书特征：①活用黑话的“盛行黑话宝典”和面向奢品职业的“来红馆看展”，或许只会存在于小红书。②把UGC作为品牌的内容营销财物，而不是站外social传达的一环，这也是小红书IP的一大差异点。

  一句话介绍：UGC产出，为品牌供给内容创意。协作品牌：Visa、养乐多、奥利奥、OPPO、海蓝之谜

  一句话介绍：一个全年在线的小红书原生栏目，帮品牌链接用户创意。协作品牌：一致、oatly、奥利奇、趣多多、乐事、淘特

  一句话介绍：洞悉用户的心情痛点，联合品牌供给解法。协作品牌：霸王茶姬、祖玛珑、欧舒丹、YSL

  一句话介绍：帮品牌绑定趋势，以“黑话”的方式占位。协作品牌：倩碧（新A醇自在），悠宜（白开水妆），Nike（放空女孩），养生堂（早C晚E）

  一句话介绍：为奢品时髦职业，定制专属红馆看秀体会。协作品牌：GUCCI《寰宇古驰典藏展》，可跳转品牌小程序

  以上便是咱们对小红书营销IP的悉数盘点了，必定不完整，不必定精确，协作品牌也是不完全罗列。信任之后跟着小红书的不断探索，已有的这些会继续迭代，新的IP也会呈现。

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